漫步昙华林，一个粉色爱心气球上飘着：“在昙华林想你刚好”，底下小字落款：“马应龙”。

每次路过此处时，不知你和小编是否一样，先看上一样粉色气球，再瞄一眼旁边的门头马应龙，然后小小脑袋里装着大大问号：“马应龙？”“马应龙不是卖药的吗？”“马应龙怎么开在昙华林了？”

思来想去太久，小编决定走进去瞧一瞧。原来这是一家非遗体验店，除了可以购买明星产品眼霜、痔疮膏外，还能体验香包制作过程，了解非遗文化之美和中医药文化。

店内像逛展览一样

俯首之间皆是看点

马应龙创始于1582年，是一家拥有440多年历史的中华老字号企业，其马应龙眼药制作技艺为国家级非物质文化遗产。马应龙昙华林体验店于2021年开放。

步入马应龙体验店，仿佛穿越到了一个古老而神秘的中医药世界。

店内的装饰古色古香，充满了中医药的气息。虽然是武汉老字号，但是马应龙也紧跟时尚潮流，在门口设置了打卡装置和开设直播间，游客进店就可以互动。

走廊里，一步一景，皆是历史见证，墙壁上都以文字、图片、视频等形式展示着马应龙从起源到发展至今的历程，颇有点逛展览的味道，让人更加了解马应龙。

其中正中间玻璃展柜里展出了马应龙的八种宝贝——牛黄、麝香、冰片、琥珀、珍珠、炉甘石、硼砂、硇砂八味名贵药材。

就是这八种宝贝，成就了如今的马应龙麝香痔疮膏、马应龙八宝眼膏、马应龙八宝眼霜等产品，让老字号马应龙传承至今，家喻户晓。

资料记载，1582年，创始人马金堂用这八味药材创制“八宝眼药”，因源于定州，外埠人称其为“定州眼药”，这也是马应龙的第一代产品八宝眼粉。后来，马金堂的后人马应龙将“八宝眼药”定名为“马应龙定州眼药”，随后行销于市。

1980年，在八宝眼粉的基础上，八宝眼膏诞生了。说到这里，工作人员讲了个有趣的小故事：

“在缺医少药的20世纪80年代，有位消费者痔疮发作，情急之下把马应龙眼膏涂抹在了患处，没想到症状居然缓解了，这位消费者特地给马应龙写了感谢信，研发人员才开始着手研究，这才有了1983年的马应龙麝香痔疮膏问世。”

直到现在，我们时常还能看到很多网友在网上分享把“马应龙”当“万金油”来用的经历，蚊虫叮咬，皮肤瘙痒，甚至烧伤、烫伤都会患处涂抹它。

“冰与火之歌”“黑暗中的一束光”“玫瑰色的冰淇淋”……2016年，马应龙麝香痔疮膏在亚马逊上获得海外网友1000多条好评并广泛传播。

该事件还被人民日报、参考消息等媒体平台接连报道，马应龙也因此成为网友心目中的“国药网红”。

文创联名礼盒冲向全国

除了买买买，还能体验

作为一家总部位于武汉的中华老字号药企，马应龙一直在创新，2009年，马应龙推出了第一款八宝眼霜，随后又陆续推出了眼部精华、蒸汽眼罩、眼膜等多款产品。

同时，代表中医走出国门的典型，马应龙不仅将体验店开在昙华林让游客亲近，也将荆楚文化、非遗文化、中医药文化融合创新，与武汉地标黄鹤楼、湖北省博物馆联名创作国风礼盒，打造新IP，向全球推荐荆楚大地，弘扬民族文化。

其中，马应龙八宝X湖北省博物馆联名妆奁礼盒——楚盒，于2021年发布。

该礼盒以湖北省国宝级文物出马出行图圆奁为原型，结合出国青铜器纹饰元素设计，内含马应龙八宝眼霜、精华、眼贴、眼影盘四款产品，将古人对美好的追求，以现代科技实现，赋予了品牌产品新的历史文化内涵。

马应龙八宝X湖北省博物馆联名妆奁礼盒——楚盒。来源“马应龙”官微

2022年，马应龙与黄鹤楼联名推出“楚盒·鹤礼”文创礼盒，融合了黄鹤楼经典元素，国风特色浓郁，一经推出，好评如潮。该礼盒内含马应龙八宝紧致修护眼霜、马应龙八宝眼部精华素、马应龙八宝紧致淡纹水晶眼膜三款功效显著的护眼产品。

马应龙与黄鹤楼联名的“楚盒·鹤礼”礼盒。

2023，这款礼盒夺得了中国特色旅游商品大赛金奖。大赛评审委员会裁判长陈斌透露，评选时，评委们“第一眼”印象并不是包装和文化，而是体验感。

“如果是面膜、眼膜等膜类，眼霜等是当场试用。马应龙的眼霜和眼膜，专家现场试用后普遍觉得效果确实挺好的。”

马应龙的跨界远不止在美妆，还在不断向更多领域延伸，覆盖人群更广。

小编在店内看到，这里售卖区分为体验区、眼部护理区、肛需用品区、大健康区等多个区域。除了眼部护理产品外，婴幼儿的尿不湿、年轻人爱用的湿厕纸、孕妇或患者需要的坐浴盆等用品这里都有。

其中，湿厕纸不添加荧光剂，不添加酒精和香精，含有冰片、川穹提取物、珍珠提取物等成分，有用过的小姐姐夸：“一股马应龙的气味，用起来清爽”。

而坐浴盆目前已经升级为2.0版本了，自带电动冲洗功能，可以独立分区。尤其是前后冲洗装置可以拆卸，清洗时无死角，彻底解决堵塞的问题，对于孕妇和患者都非常友好。

除了买买买，马应龙体验店最吸引人的还有制香体验区。现场有专业人士指导，从选材、称量、研磨到装袋，每一个环节都精细而严谨。

研磨好的香料可以选一个喜欢的香囊带走，此刻你就可以浅浅学一下安陵容制香、闻香的乐趣，感受中医药制作技艺之美。

“每逢节假日，来体验的游客很多，我们特意将体验区换了个位置，放在门口这里，更宽敞、能容纳更多人来了解中医药文化”，店员说。

除了在“用”上下功夫，马应龙现在也关注人们的健康生活理念，在“吃”上也花心思，膳食宝塔、中医药药材、益生菌等多种产品，倡导市民和游客通过合理健康的生活方式、饮食方式，吃出健康，远离疾病。

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春和景明，恰是出游时，小伙伴们逛昙华林时，路过马应龙不用再探着脑袋看里面是什么了，你只需要一步，就会知道答案，那就是迈开腿走进去。

人们都说昙华林是一个文艺浪漫打卡地，咖啡店、文艺小店沿街铺开，如今马应龙等老字号的出现，让这里的风光更为亮眼，那些平时接触不到的非遗、文化、产品，在这里都可能变成每个普通的日常。

出品 | 武昌区文化和旅游局

采写&编辑 | 程佳怡