当前，一票难求的热门景点，满房的网红酒店，折射出文旅市场正持续升温。今年文旅市场的强势复出，见证了消费市场的巨大潜力，也为扩内需促消费注入强大动力。相关部门应制定并出台一系列有力政策，通过丰富优质旅游供给、完善综合监管机制、提升公共服务效能，不断为宏观经济持续恢复向好提供有力支撑。

随着文旅深度融合，文旅消费在结构上呈现明显的个性化、多样化趋势。参观文博场馆、历史文化街区、体验非遗项目等，能感受传统文化魅力的出游方式备受追捧，可见文旅深度融合是促进文旅消费的重要抓手。无论是西安以创新方式展示唐诗、秦腔等历史文化资源；还是水韵江苏以穿梭在流光溢彩的秦淮灯会中，见证老宅深巷、船拳皮影，他们都将文化资源转化为旅游优势，打造自身的文化品牌，促进消费。由此可见各地应当充分挖掘文化资源，发挥自身文化魅力，打造“文化+”新业态，用喜闻乐见的形式，以文塑旅、以旅彰文，让自己与众不同，从而增强自身吸引力、体验感，才能推动文化与旅游的传承与结合，持续激发文旅市场发展的新动能。

旅游业作为我国重要的服务业领域，优质舒心的服务一直是人们关注的重点，旅游消费也从侧面反映出群众对美好生活的向往。一方面，要赶上文旅经济的热潮，唯有根植服务基因，顺应消费趋势，关注受众体验；从业者要加强自律提升服务质量，切实解决基础设施建设和公共服务短板问题，持续优化消费环境。另一方面，随着消费者对沉浸式、体验式文旅产品的需求日益旺盛，数字化技术正加速融入旅行的每一个环节；要利用智慧化系统，创造消费新场景，提升文旅产品创新体验，打造更丰富的产品和服务供给矩阵，并采取多种措施开拓消费场景。

文化旅游是综合性产业，既是拉动内需、繁荣市场的重要内容，也是推动地区经济发展的重要动力。网络带来的热度来得快去得也快，想要将文旅热的短期“流量”转化为推动地区经济发展的长期“留量”，各地区还需继续加强自身建设。要做好特色摸底，增强自身吸引力，哈尔滨旅游经济的爆火，很大程度上是因为抓住了自己冰天雪地的特点，就地取材，打造冰雪景点，吸引南方游客纷至沓来。要做好文旅项目规划，增强产业表现力，顺应新一代消费者从“看”到“玩”的需求与喜好，提升游客游玩体验的同时，不断擦亮自身特色。要保障文旅产业生命力，增强危机处理能力，把出现的问题放在“显微镜”下研究解决，并迅速整改，扎实提升游客体验度和满意度，更好的激活文旅消费潜力。

（湖北日报客户端通讯员申雨晨）