秭归县地处湖北省西部,位于三峡工程坝上库首,是伟大爱国诗人屈原的故里,是著名的“中国脐橙之乡”“中国龙舟之乡”“中国诗歌之乡”“中国民间文化艺术之乡”“中国美食之乡”“中国最美外景地”。秭归县融媒体中心充分发挥“融媒+活动”助推器作用,走出了一条“正能量、大传播、聚共识、促发展”之路。
服务地方产业发展
立足秭归发展实际,精心承办四季脐橙开园、我在秭归过端午、“三美”共创评比、“我是橙子王”评选、春茶品鉴、核桃节、小水果节、橙子音乐节、屈原故里赛发展等生动活泼、富有时代气息的活动,营造强大的发展气场。

图丨橙子音乐节
突出活动策划、互动嵌入和宣传推介,举办道德讲堂、志愿服务、致敬产业能人等活动,在提升秭归形象、弘扬时代精神等方面,发挥舆论引导的积极作用。
图丨“礼敬人才 技兴秭归”致敬礼活动深挖端午文化、龙舟文化、柑橘文化等秭归传统文化的时代内涵和精神特质,将屈原浪漫主义诗歌、伟大爱国情怀等作为活动资源。
图丨屈原故里“香草美人节”
全方位策划
召开宣传策划会议,充分采用“微信推文(深度报道)+主题新闻报道+短视频+宣传片+现场直播+网评+H5、小程序”等多元化宣传产品,将责任落实到天到人到具体细节,实现全流程跟进、全要素采集、全媒体播发。坚持移动优先战略,强化移动生产、融合生产能力,探索推行“活动预热—现场直录播—视频拆条—精彩汇编—外宣推广”五步工作法,提高活动的传播力、引导力、影响力和公信力。
按照“一次采集、多次生成、多元分发”的编发流程,外联“央视客户端”“学习强国”“现场云”“长江云”等平台,内畅县内全媒体平台,在全省县级融媒体中率先将电视节目信号无偿提供给电信、移动、联通三家通信运营商,同时接入IPTV和手机客户端,确保“台、网、微、端”10个媒体平台同步发力。
运用“融媒线上+活动线下”宣传特性,宣传产品呈几何式增长。2019年截至目前,举办各类活动251场,平均每年50场次,基本实现每周一场,换言之每周提供120分钟左右的本土文化、文艺类的融媒服务产品。从宣传个数来说,每年为群众生产宣传作品500多个,每场活动创新宣传作品10个以上。从活动的热度来看,平均每场活动直播浏览量25W+。坚持主流媒体平台党性原则,借助活动载体,高效扩展信息源,打造了一批“有温度”“有质感”的优秀作品。2023年1月以来,发布活动相关短视频、推文、新闻等融媒作品600余个,其中有88个短视频突破10W+。

改变以往单兵作战为联合协同作战,将参与急难险重任务,作为培养锻炼年轻人的磨刀石,锻造一支善于策划、跨界融合、一专多能的融媒队伍。改革以来,综合发稿量增加了10倍,新增全媒体用户30万+,打造全新的融媒生态,捍卫主流媒体的舆论阵地。
来源:秭归发布