湖北日报全媒记者 金凌云 通讯员 李重庆 何群 毛蔚

7月14日，2023年百里荒帐篷露营季暨青燥音乐节，在宜昌市夷陵区百里荒旅游度假区启幕，约2万名省内外游客逐“凉”而至。

进入伏天，全省多地开启“蒸笼”模式，而海拔1200米的百里荒，平均气温只有20多℃。盛夏傍晚，置身百里荒高山草原，微风拂过，云海翻卷，格外凉爽。

6月底以来，百里荒旅游火爆异常，日接待游客节节攀升，以景区核心分乡镇百里荒村为中心，周边旅游民宿、高山康养迎来“井喷”式行情。

一棵大树叫响旅游名片

今年6月起，百里荒“避暑音乐节、浪漫烟花秀、高山美食汇、度假享清凉”等30多项子活动依次上演，“避暑游”再创新高，热度已全面超过2019年同期。

百里荒旅游度假区位于宜昌市夷陵区、远安县、当阳市三地交汇处，一脚踏三县，总面积29.7平方公里，核心区位于夷陵区分乡镇。

这里夏季最高温度不超过28℃，平均温度26℃，在人体感觉最舒适的区间。在宜昌市23个4A级景区中，百里荒是距离宜昌城区最近的高山避暑地。

“别致的高山草原和代表浪漫纯爱的山楂树，是百里荒的金字招牌。”百里荒旅游集团总经理覃金坤介绍，上世纪80年代，百里荒成为中国南方草场建设“北羊南养”的重要科研实验基地，“风吹草低见牛羊”的景色在这里成为现实。2010年，张艺谋导演的电影《山楂树之恋》在此取景，百里荒的山楂树一夜成名，引来无数旅客。

2013年，该公司借势开始整体规划，建设登山步道、自行车道、自驾露营、滑翔伞、七彩滑道、玻璃水滑道等体验项目。2016年，宜昌首个高山滑雪场在百里荒开业，最高峰一周接待游客超过1.5万人次。每年夏季，景区都会规划各类活动，利用天然“凉”机，每年引来200万游客。

避暑康养催生民宿集群

“两室一厅一个月6000元，手速慢一点就没了。”7月9日，武汉游客王娟也加入百里荒避暑抢房行列。

距离景区约3公里，在百里荒康养度假小镇，各色蜀葵、格桑花开得正艳，柏油路宽阔平整，停满外地私家车。

2019年，百里荒集团选址景区沿线的龙泉镇柏家坪村，建设10万平方米的康养小镇，留下更多想要住下的游客。开业一年，已有来自荆州、荆门、仙桃、武汉等地约3000多名游客在此小住。“小住”不过瘾，许多中老年人在此挑选康养楼盘，一期已经全部售罄。

距离康养小镇不到100米，一座形似帆船的酒店引人注目。这里是金龙山度假酒店。过去，酒店仅有观光游客入住，入不敷出，一度濒临倒闭，康养小镇开业后，不少避暑游客入住该酒店，生意日渐兴旺。酒店不仅重新装潢，二期也即将开门纳客。

“高端产品一房难求，至少提前10天到15天预订。”覃金坤说，景区加小镇只能保证5000人住宿，今年预计有8000人在此小住，集团内部不同档次的民宿群也在加紧建设。森林木屋酒店群、普溪河温泉酒店、罗家院度假酒店和康养小镇度假酒店正在推进中，已经涌现出普溪河村、高场村、雷家畈、柏家坪等一批民宿集群村。

高山草原带动300家农家乐

中午12点刚过，柏家坪村扬子山庄，前来体验农家小炒的游客就已挤得满满当当。“这里一脚跨三县，一家一味，游客也乐得体验。”老板杨森说，整个片区已经有超过300家农家乐。

2020年，《宜昌百里荒旅游度假区总体规划》出炉，定位“高山草原康养旅游度假区”，以百里荒景区和度假小镇为核心，辐射周边，东至百里荒东门、西至夷陵普溪河村、南至当阳市枣林村、北至远安县罗家院村。

片区规划打通交通断头路，普百路、宋百路、花百路、玉百路四条公路，分别连通百里荒景区和夷陵分乡镇、龙泉镇、远安花林寺镇、当阳玉泉街道，好山好水不再“养在深闺人未识”，沿线的资源也被陆续开发。

覃金坤说，度假经济需要更多要素支撑，过去单靠百里荒景区观光游，游客来了就走，经营档次不高、品牌不响，沿线各种业态单打独斗多而散，整合起来才能更好发展。

远安花林寺镇罗家院村就在片区内，过去村里高山蔬菜颇有名气，但规模不大，村民以外出务工为主。景区在罗家院流转500亩地，打造高山蔬菜采摘园，发展“后备箱经济”，并带动周边合作社发展2000亩地，专门供应景区酒店和避暑小镇超市。

“避暑客越来越多，生意越来越好，村里人手都不够用了。”61岁的村民罗启芬家里有9亩地，她以500元/亩的价格流转给百里荒旅游集团，自己在地里务工，每天能挣100元工钱。