神农架红坪晨雾。（通讯员 陈金武 摄）

千年古韵襄阳城、道法自然武当山、古奇秀美大洪山、世界遗产神农架……人间四月天，荆楚美如画，“北部列阵”一派生机。

2月24日，“襄十随神”旅游联盟成立，这是我省文化和旅游系统首个文旅“朋友群”。

四地宣布：共同推进文旅品牌一体化打造，旅游线路一体化设计，旅游市场一体化建设，文旅资源一体化共享。

同向而行，全面对接，加速融合。绿水青山间，一曲文旅“大合唱”正在鄂西北奏响。

数读

5A级景区3家，4A级景区41家

2021年游客接待量1.91亿人次，旅游综合收入1679.17亿元

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旅游景区组合潜力巨大

翻开地图，湖北宛如一只翩翩起舞的蝴蝶。

作为“蝴蝶”的北翼，“襄十随神”山同脉、水同源、民同俗，旅游一体化发展具有先天优势。

四地文化旅游资源特色鲜明。

看襄阳，古隆中、襄阳古城等人文古迹久负盛名，唐城、汉城、华侨城等一大批重大旅游项目人气旺盛；五道峡、春秋寨、九路寨等自然山水深受游客喜爱。

看十堰，境内有道教圣地武当山，有“亚洲第一大人工湖”丹江口水库，有轰动中外的郧阳人遗址、恐龙蛋化石群。

看随州，炎帝神农故里、编钟古乐之乡历史文化厚重，大洪山、银杏谷等新兴旅游景区山水有形、风光旖旎。

看神农架，这里是华中屋脊，有北半球中纬度保存最完好的原始森林，拥有世界地质公园、世界自然遗产等5张世界级名片，及国家公园、国家级自然保护区等6张国家级名片，旅游资源稀缺性、独特性无与伦比。

“襄十随神”，这是一个打造世界级旅游景区的组合。神农架致力于建成世界著名生态旅游目的地；武当山早就提出打造“世界知名、国际一流”的风景区；襄阳市从今年开始实施文旅产业发展三年行动，全力打造国际国内知名旅游目的地。

目前，“襄十随神”城市群有5A级景区3家，4A级景区41家，旅游产业蓬勃发展、潜力巨大。

加速推进旅游“一卡通”发行

上午随州，下午襄阳，晚上赶到十堰。这两天，神农架神游国际旅行社总经理杨荆松很忙。

神游国际旅行社是神农架知名研学机构。去年，杨荆松首次试水襄阳研学、游学市场。

“招了几百人，同学们反响很好。”杨荆松说，今年她提前谋划，并把市场对接范围扩大到“襄十随神”城市群。

“‘襄十随神’四地旅游一体化发展，首先要实现区域内的旅游循环。”杨荆松认为，融合发展需要政府主导、企业参与，也需要游客相互走动、相互认同，营造良好的旅游氛围。

保持对市场的敏锐嗅觉，是成功商家的立足之本。十堰五龙河景区位于郧西县，过去的主要市场是陕西。2020年，该景区加大襄阳、随州等省内市场营销力度，省内游客接待量呈50%以上速度增长。

“未来的‘近游’市场依然很大。”神农架文化旅游集团相关负责人介绍，以神农架为例，省内游客量占比约45%，其中“襄十随”游客占比只有5%。

欣喜的是，随着我省“一主引领、两翼驱动、全域协同”区域发展布局实施，“襄十随神”城市群旅游一体化发展正在加速。

2021年5月，“襄十随神”旅游一卡通座谈会召开，四地文旅部门及主要景区负责人深入探讨推出旅游一卡通的可行性。

去年9月，十堰市发行的新版旅游一卡通，免票景区拓展到襄阳唐城、神农架巴桃园等。

今年1月，神农架面向“襄十随”推出免费滑雪兑换券，促进整个雪季实现游客接待量50万人次，同比增长30%。

今年4月初，由襄阳市文化和旅游局牵头，就发行旅游一卡通分别征求四地意见。“‘襄十随神’旅游一卡通有望在今年上半年发行。”襄阳市文化和旅游局相关负责人表示，希望各地加大支持力度，各景区踊跃参与。

襄阳古隆中景区相关负责人表示，“襄十随神”人口1000余万，在疫情影响下，“近游”不仅可满足人们出游需求，也可缓解景区和企业的经营压力。

抱团营销做大“蛋糕”

风光正好，合作共赢。重大文旅展会、节会是打造文旅品牌、拉动文旅消费的重要平台。

2021年4月26日，“灵秀湖北·四季村晚”走进襄阳市保康县尧治河村，“襄十随神”四地分别派出队伍共唱文旅协奏曲。

9月28日，“2021楚商襄阳行”活动举行，比亚迪、小米、腾讯等370家重点企业、400多名企业家参会。襄阳市专门设置文旅展示推广环节，邀请“襄十随神”城市群兄弟城市展示旅游资源。

10月23日，随州市召开文化旅游产业发展大会，邀请近200名旅行商代表和50多位媒体人参加，“襄十随神”文旅部门及景区共同推广营销。

四地文旅资源共享、游客互送……“襄十随神”城市群文旅产业跑出协同发展“加速度”。

2021年9月，襄阳市推出10条精品旅游线路，其中3条串起“襄十随神”，包括5日游、7日游，和东进西出、西进东出不同线路。

2021年年底，随州市发布旅游线路，以随枣走廊旅游品牌为突破口，将襄阳汉城景区、白竹园寺景区纳入其中。

2022年2月，十堰开通11条景区直通车专线，包括该市9个县市区和襄阳、神农架等景区。

2月24日，“襄十随神”旅游联盟成立，四地文旅一体化发展思路更加具体：推进品牌一体化打造，提炼统一的文旅宣传口号和形象标识，制作文旅形象宣传片，联合开展文旅宣传营销活动；推进旅游线路一体化设计，优势互补，串珠成链，联合打造更多的精品旅游线路，促进客源互送；推进旅游市场一体化建设，围绕旅游公共服务一体化、信息发布一体化、标识标牌一体化等，共同打造区域无障碍旅游网络；推进文旅资源一体化共享，联合举办文化旅游节庆活动，共同讲好“襄十随神”城市群文旅故事。

（湖北日报全媒记者 刘汉泽 通讯员 张燃 丁苗苗）

专家点评

湖北大学旅游学院熊剑平教授：打造世界级知名旅游目的地

从文旅资源禀赋看，“襄十随神”既有世界自然遗产、世界文化遗产、世界地质公园等一批世界级名片，又有国家全域旅游示范区、国家级旅游度假区、国家级风景名胜区等国家级名片，是国内少有的顶级旅游资源“聚宝盆”。

从文旅产业发展特点“把脉”分析，“襄十随神”汇集了“三山两水一公园”（神农架、武当山、大洪山，汉水、丹江口水库，神农架国家公园），地脉特点鲜明。四地云集了“六个一”，包括世界自然遗产地神农架、世界文化遗产地武当山，世界奇观曾侯乙编钟，国家重大战略性工程丹江口水库，三国文化代表地古隆中，国家级历史文化名城襄阳，中华始祖炎帝的故里随州，文脉渊博、源远流长。“襄十随神”城市群连接西安、武汉两个国家级中心城市，并与两地旅游资源互为补充，形成特色鲜明的“双市场”格局。同时，随着郑万高铁开通，“襄十随神”还将拉近与郑州、重庆两大市场的距离，从而形成“十字交叉形”格局，旅游市场前景广阔。

综合分析，推动“襄十随神”城市群文旅一体化发展，可从六个方面着手。

明确一个文旅发展定位，打造“世界知名旅游目的地”。

做好两大特色文化品牌，深耕神农文化、三国文化这两个该区域内最有特色、最有潜力的文化IP。

举办三国文化旅游节会、武当道教文化节会、炎帝神农祭拜活动这三大国际旅游盛会，通过节会放大区域文旅产品影响力。

打造四大文旅新品牌：国家文化和旅游消费示范（试点）城市；国家公共文化服务体系示范区；国家级夜间文化和旅游消费集聚区；目前文化和旅游部正在制定世界级旅游景区的相关标准，区域内有条件的旅游景区应积极争取首批入围。

实施“五个一工程”：一个开展常态化工作的机构，有固定的办公地点、人员、制度和经费保障；一部高水平的旅游总体规划；一个有创意的宣传推广口号；一部旅游形象宣传片；一张文化旅游惠民卡。

推出多条精品旅游线路：力推4条国际精品旅游线路，分别是世界遗产保护之旅、武当道教康养之旅、三国文化寻踪之旅、神农文化探秘之旅；打造5个国内精品旅游系列，包括山水观光、康体养生、文化体验、研学旅游和乡村度假，每个系列又可以衍生出多条精品旅游线路。（湖北日报全媒记者 刘汉泽 整理）